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围绕视频直播社交,趣看科技3年3次转型沉淀出这些经验

视频直播社交 趣看科技 创业公司 创业经验

猎云网(文/王晓平)

在这个社交产品泛滥的移动互联网时代,如果说社交还有下一个风口,相信不少会想到视频直播社交应用。Meekat、Periscope火爆硅谷,让国内创业者也对这块市场虎视眈眈。说到国内视频直播领域,有一家绕不开的公司——杭州趣看科技。

从最初的趣看直播到趣看电影,从2012年到2015年,三年间趣看经历了三个阶段的转型升级,其对于移动视频直播社交领域的探索仍未停止。

第一阶段:最初的探索是亲友视频社交

中国电子科技集团公司第五十二研究所处长、浙江海康集团副总裁、杭州师范大学教授、中国安防技术有限公司(已于纽交所上市)联合创始人,这些是钱岱友之前的头衔,现在的他是杭州趣看科技的董事长兼CEO。

将实时视频技术和大众相结合,让大众生活变得更有趣,这是在实时视频领域深耕多年的钱岱友创办趣看科技的初心。

2011年10月,趣看科技成立;一年后,推出了手机视频直播应用——趣看直播。

“当时我们的定位是亲友视频社交平台,基于视频搭建的不同场景,来做亲友之间的私密交互。”钱岱友告诉猎云网。

虽然引起了一定反响,但是因为受限于当时的3G网络还未普及、通讯资费较高等硬件设施,“加上中国人相对保守、含蓄内敛的性格,其分享欲望更低,导致产品的使用频率不是很高。”

所以当时,公司将更多的重心放在to B上,趣看的另一块业务是实时视频的公有云,主要为企业级用户提供一站式视频云平台服务。而 to C 客户端,则更多成为了一个用户观看直播的渠道。

但是将实时视频技术移植到大众生活里去,让它跟移动互联网结合,产生更大的价值,趣看仍在探索。在2013年11月份前后,趣看直播的从亲友视频社交转型为垂直领域的兴趣活动直播社交平台。

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趣看公司背景墙

第二个阶段:以兴趣为导向,基于场景的视频社交

“第二个阶段,趣看直播的定位是’生活趣味,鲜活连接’,因为按照我们的理解,视频直播跟大众生活的连接应该是鲜活而真实的。”钱岱友告诉猎云网。

围绕电影、音乐、动漫、旅行、创业活动,通过视频直播的方式将个人和机构连接起来,是当时趣看直播主要的产品形态。用户通过高效的社交,找到和自己趣味相投的人,并且让他们自己来生产内容,一起基于这些内容进一步互动。这个阶段,UGC板块在产品中的位置也得到了凸显。

然而多个垂直领域的弊端也很明显,领域太多就无法做到深度,内容分散,流于表面,很难激发用户更深的共鸣,给用户带来的价值比较浅层次。对于UGC的内容,用户的关注度和活跃度也不是很高。

对于用户来说,他们关注的可能就是两类信息: 一是关注自己身边相对熟悉的朋友的信息;一是关注全球人都知道的信息。做UGC的实时直播,如果发布内容的用户不是自己圈内的,得到的关注和互动就很少。

“这个模式有问题存在,但是转到游戏直播还是很容易做的,当时也有人建议我们这么做,但我们不想违背自己的初心,”钱岱友说,“后来在做的过程中我们发现电影这个领域更能吸引年轻人,互动的频次也更高,或许这会是一条发展路径。” 

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趣看科技办公室

第三个阶段:聚焦电影,定位直播互动电影平台

基于多个领域无法给用户带来深度的价值,今年10月初,“趣看”完成了一次产品大转型,从原来的多个领域聚焦到电影一个细分市场,名称也从“趣看直播”改为“趣看电影”。

为什么选择电影?钱岱友向猎云网分析,除了在实践过程中发现电影更能吸引年轻人,互动频次更高外,现在的电影的互联网平台主要是电商平台,如淘宝电影、格瓦拉等,都是以售票为主,适当加以点评,无法满足用户对电影深度理解和观影乐趣的需求。

“目前的电影的互联网平台更多站在内容供给方(影片公司、经纪公司等)的角度,我们是站在内容需求方,也就是围绕用户做更多更有趣的更有深度的内容,以及更有趣的更高效的连接方式。”钱岱友说,“以前趣看直播主要以互动的方式来做,现在的趣看电影则是一个互动+内容的互联网平台,我们觉得基于内容的社交更有前景。”

钱岱友口中的“互动+内容”的主要表现为通过平台特约记者、编辑、资深电影人等PGC的方式去生产电影首映会、点映会、明星见面会和电影深度赏析等相关的内容,用户则可以基于这些内容做弹幕、评论,产生交互。 UGC的功能虽然弱化,但假设用户在明星见面会的现场,还是可以拿起手机进行现场直播。

“从文字到图片到语音到非实时视频再到实时视频,不同的信息媒介,其社交能力是不一样的。所以我们会根据不同的内容采取不同的连接方式,唯一的标准是有趣和高效,这两点也是我们未来要努力的方向。”钱岱友总结道。

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趣看电影App截图

要想成为一个独立的平台,就做深它

在去年美拍、秒拍等短视频分享火热之后,视频直播社交正在兴起。“无视频,不社交”的言论不绝于耳,连国民老公王思聪也看好这块领域。诚然,视频直播在社交这个场景中的价值和机遇不可估量,但是其面临的阻碍也是无法回避的。

首先是主体内容的优势难以确立,视频比图片、语音消耗的流量都更多,对内容质量的要求相对也高。但从国内现有的纯粹的视频直播社交应用来看,都呈现出内容冗长无聊,用户很难有耐心去看一个完全陌生人的状态。

此外,“大多数的社交产品,在微博微信面前,很难成为一个独立的产品。如果微博微信推出自己的视频直播社交板块,那现在大多数的视频直播社交就没有机会了。”钱岱友告诉猎云网,这也是趣看直播转型的原因之一。

“所以我们觉得机会在于深度,要做一个独立的平台必须要有深度,围绕用户要什么及他要的方式,深度地给予满足。”钱岱友透露,从目前的反馈来看,新版上线后,用户的数量和活跃度较之前有较大的增长。之后还计划将“趣看电影”从趣看科技里拆分出来,成为一个纯互联网公司,并启动“趣看电影”的首轮融资。

2015年初,趣看科技已完成了一轮千万级别的A轮融资,投资方是浙报集团传媒梦工场、银江集团、复信创业投资、新锐浙商股权投资。

从亲友视频社交到以兴趣为导向的视频社交,再到如今的直播互动电影平台,趣看在视频直播的道路上探索至今。采访中,钱岱友嘴上始终离不开的是两个字——初心,即让人们能够通过趣看电影这个平台变为更有趣的人。

“在这个瞬息万变的移动互联网时代,创业者面临的诱惑有很多,我给出的建议是不要忘记你出发时的初心。”钱岱友最后说。

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