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【干货速递】ASO选词技巧:小问题大考验

我是从SEO转行来做ASO的,实话实说,我对ASO并无太大的兴趣,但还是本着做一行爱一行的原则,研究了一段时间,所以这一篇文章不是专家之作,亦不是威权之谈,如果非要给这篇文章来个动机,立个名目的话,那就是借工作时间写了一篇领导看了不会被骂,ASO新人看了不会嫌弃的良心之作罢了。

ASO是什么已无需再过多解释,而ASO优化成功与否,有几大重要的因素,关键词、标题、评论、下载量、描述,这几大因素直接决定了应用的排名,还有人说什么活跃用户量、用户留存度等等也是影响ASO优化作用的因素之一,虽说没有错,但这些却不是ASO优化人能够控制的,ASO优化人只能根据这些数据向上进行反馈,建议产品进行创新或更改相关功能,但要让ASO自己解决用户留存度恐怕不现实吧。

ASO工作的第一步无疑就是选词了,这与SEO是一样的,选词在许多人看来,仅仅是个小问题,但小问题却是大考验,因为关键词的好坏直接影响了后续ASO的成败,可见选词的作用性。

如何选词呢?选哪些词好呢?

站在用户的角度去思考问题

SEO人常说,用户怎么搜我就选什么词,ASO也能说,用户怎么搜我就用什么词。同样的思维模式,探索的答案尽管有所差异,但并不妨碍用同一种思维去思考,去找到突破口。昨天在优派网看到一位会员发了一篇文章,他说ASO最难的是选词,因为不知道用户会在应用市场去搜索哪些词。

他的困扰也是许多刚玩ASO人的困扰吧,个人觉得,在实在不知道如何选词时,是否应该跳出原有思维,跳出日记本上所有词汇的束缚,以用户的角度去想问题呢?如果你是用户,你在搜索一款应用时,你会怎样去搜?想通了这个问题,其实也就想通了用户在应用市场怎么去搜索的问题了。

如用户在搜索射击这个关键词时,可以根据下拉框来了解用户经常搜的是哪类词,用户的搜索目的可能会发生变化,但搜索习惯一般不会轻易改变,下拉框中的关键词是用户习惯性跟随相关搜索热区。

所以,在选词遇到瓶颈时,换个角度看问题,也许就能拔开云雾见月明了。

用户在应用市场常用于搜索的关键词更为精准与简练。因为用户目的是通过最精准的词汇找到想找的应用罢了,用户不关心这款应用的前生与今世,他不会去搜索射击游戏最早出现在哪个国家,也不会去搜索什么射击游戏最好玩。这不是用户来应用市场的目的。所次抛弃长尾词概念,因为这是ASO优化,而不是SEO优化。

用户来到应用市场的目的只有一个,找到应用,完成下载,体验应用,决定是否继续的这么一个过程。

如果实在不知道选词没关系,竞争对手会告诉你,善于分析,勤于记录,如果应用是一款战争游戏的话,那么射击、射击游戏、狙击游戏、战争游戏等关键词必然是目标用户搜索最多的关键词了,如图所示:

利用百度指数来分析关键词也是一种常见的手段,通过百度指数我们可以得出搜索这组关键词的热度、人群比例,搜索地域分布等情况。

另外,有些朋友喜欢选热度高的关键词,而且是越高越喜欢,却忽略了高指数的关键词所带来的优化难度。所以本人还是建议,如果是在公司预算有限的情况下,前期还是选择一些竞争不大的关键词来做。

注:本文由APP营销优派网原创

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